Dans le monde de la mode, l'expression fast fashion ou fast fashion désigne des vêtements qui, inspirés des idées présentées lors des défilés de marques célèbres, sont mis à la disposition des consommateurs le dernières tendances de la mode rapidement et à moindre coût. Ce modèle économique de fast fashion a été établi à la fin des années 90 et au début des années 2000 avec des marques telles que H&M, Zara, Primark, Topshop et Forever 21.
La fast fashion repose sur le concept de mode low cost, accessible à tous. Il profite également de l’idée selon laquelle pour être à la mode, il faut suivre les dernières tendances. De cette façon, un cercle vicieux se déclenche dans lequel un vêtement se démode en peu de temps.
Certaines marques de fast fashion produisent jusqu'à 24 collections par an avec un cycle de production de deux à quatre semaines maximum. Tous les moments du processus de production sont rapides pour minimiser les coûts et maximiser les profits.
Comment reconnaître une marque de fast fashion ?
En général, les marques de fast fashion utilisent des matériaux de mauvaise qualité, ce qui fait que leurs vêtements se déforment et s'endommagent en peu de temps. Ils choisissent également de produire dans des pays où la main d’œuvre est bon marché et où les lois ne protègent pas les travailleurs.
La production est très rapide. Très peu de temps s'écoule entre la découverte d'une tendance sur le podium et son arrivée en magasin. Les consommateurs savent que chaque collection ne dure pas plus de deux semaines en magasin. Pour cette raison, ils savent également que s’ils n’achètent pas immédiatement quelque chose qui leur plaît, ils risquent de passer à côté de quelque chose.
Les caractéristiques d’un vêtement de fast fashion sont qu’il coûte peu, qu’il est à la mode et donc jetable.
Conséquences de la fast fashion
Le modèle économique de la fast fashion n’est pas durable et entraîne des coûts très élevés pour l’environnement et la vie des gens.
La Fast fashion a créé un système toxique de surproduction et de consommation qui a fait de l’industrie de la mode l’une des industries les plus polluantes au monde. En effet, l’industrie de la mode est responsable de 10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre et est la deuxième industrie qui consomme le plus d’eau au monde (source ONU Environnement).
Les effets négatifs sur l’environnement sont alors dus au type de production rapide, au type de matériaux utilisés et à la quantité de vêtements produits.
Utilisation de tissus synthétiques
Les marques de fast fashion utilisent principalement des tissus synthétiques comme le polyester. La production de polyester contribue au réchauffement climatique. De plus, les tissus en polyester, une fois mis dans la machine à laver, libèrent des microfibres qui sont déversées dans les égouts et les océans, contribuant ainsi à la pollution plastique.
Utilisation excessive de fibres naturelles, de colorants chimiques et toxiques
Non seulement l’utilisation de fibres synthétiques, mais aussi l’utilisation de grandes quantités de fibres naturelles exercent une pression sur l’environnement. Pour répondre à la demande, les plantations de coton sont importées dans des pays où le cotonnier ne pousse pas naturellement, nécessite l'utilisation de grandes quantités d'eau et de pesticides, affectant la biodiversité et la qualité des sols et exerçant une pression sur les communautés locales.
Les conséquences sur l'environnement sont alors liées à l'utilisation de colorants chimiques toxiques et peu coûteux, qui sont introduits dans les cours d'eau, constituant un danger pour la santé de communautés entières et des animaux qui s'abreuvent à ces cours d'eau.
Déchets textiles
Enfin, la fast fashion pousse les consommateurs à considérer les vêtements comme jetables ; À mesure que de plus en plus de vêtements sont jetés, une grande quantité de déchets textiles est générée. On estime qu’un camion poubelle rempli de vêtements est envoyé à la décharge chaque seconde (source Fondation Ellen MacArthur).
L'impact social de la fast fashion
Les marques de fast fashion européennes et américaines produisent dans des pays comme l’Inde, la Chine, le Vietnam et le Bangladesh, où elles peuvent tirer le meilleur parti de la main-d’œuvre locale. La pression pour réduire les coûts de production et accélérer la production conduit à la violation des droits fondamentaux des travailleurs, qui sont contraints d'accepter des salaires très bas et des conditions de travail inadéquates pour conserver leur emploi.
Outre l’environnement et les travailleurs, la fast fashion a un impact négatif sur les consommateurs, encourageant un consumérisme non critique et créant un sentiment constant de besoin et d’insatisfaction.
Pour sortir du cercle vicieux de la mode rapide, il existe plusieurs stratégies qui méritent une discussion à part. La première chose à faire dans tous les cas est de changer d'état d'esprit, d'adopter une approche minimaliste, ou au moins de commencer à acheter moins. Acheter moins, investir dans la qualité plutôt que dans la quantité, planifier ce que l'on achète en fonction du style de vie et des goûts personnels.
L'important, comme dans toute chose, c'est d'avoir l'envie de changer
Pyjamas et Fast Fashion
Si vous avez besoin de nouveaux pyjamas éthiques ou de vêtements de détente durables, il existe des marques proposant des vêtements de nuit, des sweat-shirts et des pantalons de jogging ultra-doux qui ont exactement ce dont vous avez besoin pour vous reposer et vous détendre plus profondément et de manière responsable et sans soucis de conscience en affectant indirectement l'environnement, ni en collaborant. avec exploitation du travail.
Ce n’est un secret pour personne : la plupart des gens passent aujourd’hui environ un tiers de leur journée à dormir en vêtements de nuit ; et ces jours-ci, on travaille à domicile, eh bien, de toute façon, c'est presque toute la journée qui est passée en vêtements de nuit ou en pyjama.
Par conséquent, il est essentiel de trouver le bon ensemble de pyjamas et de vêtements de détente écologiques et confortables, fabriqués de manière responsable à partir de fibres naturelles non toxiques. Il est important de garder à l’esprit l’existence de certaines marques écoresponsables de vêtements de nuit et de vêtements décontractés qui utilisent des matières telles que le coton biologique et le TENCEL™ et produisent leurs pièces dans des usines éthiques ou avec des coopératives artisanales de commerce équitable.
Le TENCEL™ est un tissu populaire choisi par les marques de vêtements respectueux de l'environnement. Il est léger et polyvalent et peut être utilisé dans tout, des vêtements décontractés aux sous-vêtements, en passant par les vêtements de sport et bien sûr les pyjamas . Le TENCEL™ est un type de rayonne, comme la viscose et le modal. Toutes ces fibres de cellulose sont fabriquées de la même manière : en dissolvant de la pâte de bois et en utilisant un procédé de séchage spécial appelé filage.
Avant le séchage, les copeaux de bois sont mélangés à un solvant pour produire une composition humide. Le TENCEL™ est meilleur pour l'environnement que les tissus similaires, mais pas aussi durable que les tissus haut de gamme tels que le lin biologique ou le coton recyclé.
Le tissu TENCEL ™ est extrêmement polyvalent. En fonction de la longueur de la fibre choisie lors de la production, il peut donner différents épaisseurs et textures. D'un toucher cotonneux à un toucher soyeux, le tissu s'adapte à une large gamme de types de vêtements, des vêtements de sport aux robes fluides, en particulier les pyjamas.
N'en doutez pas, sur notre site web El Búho Nocturno vous trouverez le pyjama idéal.