En matière de beauté et d’apparence personnelle, les femmes déclarent consacrer plus de temps et d’argent à perfectionner leur apparence. Cependant, au cours de la dernière décennie, la gamme de produits de beauté et de soins personnels considérés comme socialement acceptables pour les hommes s'est élargie, y compris dans ce groupe les pyjamas ; et auquel les hommes accordent de plus en plus d'attention à leur apparence personnelle.
Un tiers des hommes passent plus de trente minutes par jour à faire leur toilette, ce qui ouvre de nombreuses opportunités aux entreprises, tant dans le domaine des soins personnels que des vêtements de nuit comme les pyjamas , pour développer des produits destinés aux besoins uniques de ce segment d'hommes particulièrement préoccupé. apparence. De plus, à mesure que de plus en plus d'hommes s'intéressent à l'amélioration de leur apparence, à l'élargissement de leurs habitudes de soins et à l'utilisation de produits, il sera essentiel pour les marques de créer des produits spécifiques aux hommes, permettant aux hommes de se sentir plus à l'aise au repos et dans leurs soins personnels.
Temps quotidien consacré à l'apparence personnelle
Les besoins des hommes en matière de beauté et de soins ne sont pas uniformes dans toutes les régions ou dans tous les types de consommateurs. En fait, un facteur essentiel qui distingue les hommes nécessitant peu d’entretien des hommes exigeant beaucoup d’entretien est de savoir si le consommateur vit dans un marché émergent ou développé.
À mesure que les revenus disponibles augmentent et que la culture occidentale se développe dans les marchés émergents, les consommateurs masculins de ces pays consacrent davantage d’efforts à leur apparence et utilisent une gamme de produits plus large que nombre de leurs homologues des pays développés. D’où l’essor des pyjamas de luxe et des marques reconnues.
Même si le temps que les hommes consacrent chaque jour à la beauté et aux soins personnels ne diffère pas considérablement entre les marchés émergents et développés, la gamme de produits que les hommes utilisent régulièrement diffère. Dans quatre catégories d'articles de soins personnels (parfums, soins capillaires, soins de la peau et cosmétiques) ; Les hommes des marchés émergents diversifient leurs choix de produits et s’adonnent occasionnellement à des articles de toilette et à des cosmétiques plus traditionnellement féminins.
Tous marchés confondus, 85 % des hommes ayant utilisé un déodorant au cours des trois derniers mois comptent sur des applications quotidiennes du produit pour conserver une odeur fraîche. Les hommes des marchés développés ont tendance à s’en tenir à l’essentiel et sont deux fois plus susceptibles d’appliquer un déodorant que de l’eau de Cologne, et quatre fois plus susceptibles d’appliquer un déodorant qu’un spray corporel. Cependant, dans les marchés émergents, les hommes sont tout aussi susceptibles d'appliquer de l'eau de Cologne et du déodorant, et certains vaporisent également régulièrement des parfums corporels.
Les hommes latino-américains sont particulièrement soucieux de sentir la fraîcheur ; Chaque jour, près de 100 % des utilisateurs masculins de produits au Brésil, en Colombie et au Mexique appliquent du déodorant et plus de 70 % appliquent des sprays corporels et de l'eau de Cologne. Sur les marchés émergents, les industries et les détaillants peuvent stimuler leurs ventes en diversifiant les déodorants et autres parfums grâce à un marketing moderne et à la mode, notamment en Amérique latine.
Soins des cheveux et du sommeil
La plupart des hommes restent simples avec les produits capillaires, en utilisant uniquement du shampoing dans leur routine quotidienne. Environ 40 % des hommes prennent également soin de leurs cheveux avec un après-shampooing ; Les hommes latino-américains et indiens sont plus susceptibles d’ajouter cette étape supplémentaire à leur routine de douche. Les hommes des marchés émergents sont également deux fois plus susceptibles d’appliquer des huiles capillaires, d’utiliser des parfums capillaires et d’appliquer des produits de traitement contre la chute des cheveux.
Une fois de plus, ces hommes soucieux de leur apparence dans les marchés émergents recherchent des styles modernes et tendance en diversifiant leur utilisation de pyjamas modernes et tendance , tandis que les hommes des marchés développés s'en tiennent aux styles basiques. Pour augmenter leurs ventes de produits de soins capillaires pour hommes, les industries et les détaillants peuvent attirer les hommes sur les marchés émergents avec des produits de soins capillaires plus diversifiés et sophistiqués.
Cosmétiques adaptés
Bien qu'ils ne soient pas aussi courants que d'autres produits de soins personnels, les cosmétiques font progressivement leur entrée dans la routine de soins des hommes, en particulier sur les marchés émergents. Dans le monde, un homme sur deux déclare utiliser au moins un type de produit cosmétique. Sur les marchés développés, les hommes ont recours à des produits cosmétiques plus basiques, comme les baumes à lèvres et, rarement, les fonds de teint.
Sur les marchés émergents, les hommes se tournent vers une plus grande variété de produits cosmétiques, utilisant du brillant à lèvres en plus du baume à lèvres et des BB crèmes en plus du fond de teint. Les vernis à ongles sont également de plus en plus courants chez les hommes, notamment en Colombie, où 35 % des hommes déclarent les utiliser chaque semaine. Les détaillants et les industries doivent garder un œil sur les hommes dans les marchés émergents pour pouvoir profiter de produits cosmétiques traditionnellement féminins.
Les hommes du monde entier se tournent de plus en plus vers les produits de beauté et de soins personnels, qui vont également de pair avec les pyjamas. Alors que les routines basiques, simples et nécessitant peu d'entretien restent la norme dans les marchés développés, les hommes des marchés émergents ont tendance à se tourner vers des styles plus modernes, sportifs et à la mode.
Ces préférences en matière de style sont évidentes dans les produits que les hommes des marchés émergents et développés intègrent à leur routine de soins, de repos et de sommeil ; renforcer l’importance du marketing personnalisé et du développement de produits lors du ciblage de ces groupes.
Les marques et les détaillants devraient mettre en avant les caractéristiques « basiques » et « masculines » des produits lors de la promotion de produits de soins personnels sur les marchés développés, par exemple : pyjamas en soie plutôt que ceux en coton, déodorant plutôt que parfum, shampoing plutôt que revitalisant et baume à lèvres plutôt que brillant à lèvres. En revanche, les hommes des marchés émergents seront davantage attirés par une gamme plus large de produits proposant des variétés spécialisées et des combinaisons innovantes.
On dit que l'habit fait le moine, et bien que généralement on ne parle pas de pyjamas dans ces cas-là, les pyjamas sont tout de même considérés comme des vêtements. Par conséquent, ce que l'homme choisit pour dormir le définit aussi, jusqu'à un certain jersey. Quoi qu'il en soit, le pyjama est un vêtement qui n'a pas de date d'expiration et doit toujours être présent dans la garde-robe de tout homme qui souhaite maintenir en bon état ; son humeur, son repos, son sommeil ainsi que la sensibilité et le soin de sa peau. Sur notre site web El Búho Nocturno, vous pourrez trouver toutes sortes de pyjamas qui, à coup sûr, vous plairont et s'adapteront à vos besoins.
Sans aucun doute, l'utilisation du pyjama est de plus en plus intégrée dans le "département" des soins personnels. Dans cette nouvelle perspective actuelle sur la masculinité, ce vêtement ne perd pas de son importance ; au contraire, il bénéficie d'une popularité croissante qui se manifeste dans les rapports de ventes et l'augmentation de ses chiffres, dans les magasins spécialisés et les marques reconnues, ainsi que dans le regain de son utilisation comme tendance, au jersey d'atteindre les podiums de mode.