Quando si tratta di bellezza e aspetto personale, le donne riferiscono di spendere più tempo e denaro per perfezionare il proprio aspetto. Tuttavia, nel corso dell'ultimo decennio, la gamma di prodotti di bellezza e cura personale considerati socialmente accettabili per gli uomini si è ampliata, includendo in questo gruppoil pigiama; e a cui gli uomini prestano sempre più attenzione al proprio aspetto personale.
Un terzo degli uomini trascorre più di trenta minuti al giorno a curarsi, aprendo una serie di opportunità per le aziende, sia nel settore della cura della persona che dell'abbigliamento da notte come i pigiami , per sviluppare prodotti mirati alle esigenze uniche di questo segmento di uomini particolarmente preoccupato aspetto. Inoltre, poiché sempre più uomini si interessano a migliorare il proprio aspetto, ampliando le proprie abitudini di cura e l’uso dei prodotti, sarà essenziale per i marchi creare prodotti specifici per uomo, consentendo agli uomini di sentirsi più a proprio agio nel riposo e nella cura personale.
Tempo quotidiano dedicato all'aspetto personale
Le esigenze di bellezza e cura degli uomini non sono uniformi in tutte le regioni o tipologie di consumatori. In effetti, un fattore critico che distingue gli uomini a bassa manutenzione da quelli ad alta manutenzione è se il consumatore vive in un mercato emergente o sviluppato.
Con l’aumento dei redditi disponibili e l’espansione della cultura occidentale nei mercati emergenti, i consumatori maschi di questi paesi si stanno impegnando maggiormente nel proprio aspetto e utilizzano una gamma più ampia di prodotti rispetto a molti dei loro colleghi nei paesi sviluppati. Da qui l'ascesa dei pigiami di lusso e dei marchi riconosciuti.
Mentre la quantità di tempo che gli uomini dedicano ogni giorno alla bellezza e alla cura personale non differisce in modo drammatico tra i mercati emergenti e quelli sviluppati, lo è la gamma di prodotti che gli uomini utilizzano regolarmente. In quattro categorie di articoli per la cura personale (profumi, cura dei capelli, cura della pelle e cosmetici); Nei mercati emergenti gli uomini stanno diversificando la loro scelta di prodotti e occasionalmente si abbandonano a prodotti da bagno e cosmetici più tradizionalmente femminili.
In tutti i mercati, l’85% degli uomini che hanno utilizzato il deodorante negli ultimi tre mesi si affida alle applicazioni quotidiane del prodotto per mantenere un profumo fresco. Nei mercati sviluppati gli uomini tendono ad attenersi alle nozioni di base e sono due volte più propensi ad applicare il deodorante rispetto all’acqua di colonia e quattro volte più propensi ad applicare il deodorante rispetto allo spray per il corpo. Nei mercati emergenti, tuttavia, è altrettanto probabile che gli uomini applichino acqua di colonia e deodoranti, e alcuni anche spruzzano regolarmente profumi per il corpo.
Gli uomini latinoamericani sono particolarmente diligenti nell'odore di fresco; Ogni giorno, quasi il 100% degli utenti maschili di prodotti in Brasile, Colombia e Messico applica deodoranti e oltre il 70% applica spray per il corpo e acqua di colonia. Nei mercati emergenti, le industrie e i rivenditori possono incrementare le vendite diversificando deodoranti e altre fragranze con un marketing moderno e di tendenza, soprattutto in America Latina.
Cura dei capelli e del sonno
La maggior parte degli uomini si comporta in modo semplice con i prodotti per capelli, utilizzando solo lo shampoo nella routine quotidiana. Circa il 40% degli uomini coccola la propria chioma anche con balsamo per capelli; Gli uomini latinoamericani e indiani hanno maggiori probabilità di aggiungere questo passaggio extra alla loro routine della doccia. Inoltre, gli uomini nei mercati emergenti hanno il doppio delle probabilità di applicare oli per capelli, usare fragranze per capelli e applicare prodotti per il trattamento della caduta dei capelli.
Ancora una volta, questi uomini attenti all'apparenza nei mercati emergenti cercano stili moderni e di tendenza diversificando il loro uso di pigiami moderni e di tendenza , mentre gli uomini nei mercati sviluppati si attengono agli stili base. Per aumentare le vendite di prodotti per la cura dei capelli da uomo, le industrie e i rivenditori possono attrarre gli uomini nei mercati emergenti con prodotti per la cura dei capelli più diversificati e sofisticati.
Cosmetici adatti
Sebbene non siano comuni come altri prodotti per la cura personale, i cosmetici stanno lentamente entrando nella routine di cura degli uomini, soprattutto nei mercati emergenti. In tutto il mondo, un uomo su due dichiara di utilizzare almeno un tipo di prodotto cosmetico. Nei mercati sviluppati, gli uomini fanno affidamento su cosmetici più basilari, come balsami per labbra e, raramente, fondotinta.
Nei mercati emergenti, gli uomini si dilettano con una più ampia varietà di prodotti cosmetici, utilizzando lucidalabbra oltre al balsamo per labbra e creme BB oltre al fondotinta. Gli smalti per unghie stanno diventando sempre più comuni anche tra gli uomini, soprattutto in Colombia, dove il 35% degli uomini dichiara di usarli settimanalmente. I rivenditori e le industrie devono tenere d’occhio gli uomini nei mercati emergenti per godere dei prodotti cosmetici tradizionalmente femminili.
Gli uomini di tutto il mondo si rivolgono sempre più a prodotti di bellezza e cura personale, che vanno di pari passo anche con il pigiama. Mentre nei mercati sviluppati le routine basilari, semplici e che richiedono poca manutenzione rimangono la norma, nei mercati emergenti gli uomini tendono a propendere per stili più moderni, sportivi e alla moda.
Queste preferenze di stile sono evidenti nei prodotti che gli uomini nei mercati emergenti e sviluppati incorporano nella loro routine di cura della persona, riposo e sonno; rafforzando l’importanza del marketing personalizzato e dello sviluppo del prodotto quando ci si rivolge a questi gruppi.
I marchi e i rivenditori dovrebbero evidenziare le caratteristiche “di base” e “maschili” dei prodotti quando promuovono prodotti per la cura personale nei mercati sviluppati, ad esempio: pigiami di seta rispetto a quelli di cotone, deodoranti rispetto ai profumi, shampoo rispetto al balsamo e balsamo per le labbra rispetto al lucidalabbra. Al contrario, nei mercati emergenti gli uomini saranno più attratti da una gamma più ampia di prodotti con varietà specializzate e combinazioni innovative.
Si dice che i vestiti fanno l'uomo, e anche se in generale non si sta parlando di pigiami in questi casi, i pigiami sono comunque considerati abbigliamento. Pertanto, ciò che l'uomo sceglie per dormire lo definisce, fino a un certo maglia. In ogni caso il pigiama è un indumento che non ha data di scadenza e deve sempre essere presente nel guardaroba di ogni uomo che desidera mantenere in buone condizioni; il suo umore, riposo, sonno e la sensibilità e cura della pelle. Sul nostro sito El Búho Nocturno potrà trovare ogni tipo di pigiama che sicuramente le piacerà e si adatterà alle sue esigenze.
Senza dubbio, l'uso del pigiama, è sempre più immerso nel "dipartimento" della cura personale. In questa nuova prospettiva attuale sulla mascolinità, questo indumento non perde protagonismo; al contrario gode di una crescente popolarità che si fa evidente nei rapporti di vendita e nell'aumento dei suoi numeri, in negozi specializzati e marchi riconosciuti, nel rilancio del suo uso come tendenza, fino al maglia di arrivare alle passerelle della moda.