Nel mondo della moda, l'espressione fast fashion o fast fashion indica capi di abbigliamento che, ispirandosi alle idee presentate durante le sfilate di marchi famosi, vengono messi a disposizione dei consumatori ultime tendenze della moda in modo rapido ed economico. Questo modello di business del fast fashion è stato istituito tra la fine degli anni ’90 e l’inizio degli anni 2000 con marchi come H&M, Zara, Primark, Topshop e Forever 21.
Il fast fashion si basa sul concetto di moda low cost, accessibile a tutti. Sfrutta anche l'idea che per essere alla moda bisogna seguire le ultime tendenze. In questo modo si innesca un circolo vizioso per cui un capo passa di moda in breve tempo.
Alcuni marchi di fast fashion producono fino a 24 collezioni all'anno con un ciclo produttivo di due, massimo quattro settimane. Tutti i momenti del processo produttivo sono rapidi per minimizzare i costi e massimizzare i profitti.
Come riconoscere un marchio di fast fashion?
In generale, i marchi di fast fashion utilizzano materiali di bassa qualità, che fanno sì che i loro vestiti perdano forma e si danneggino in breve tempo. Scelgono anche di produrre in paesi dove la manodopera è a basso costo e dove le leggi non proteggono i lavoratori.
La produzione è molto veloce. Dal vedere un trend in passerella a quando arriva in negozio passa pochissimo tempo. I consumatori sanno che ogni collezione non dura più di due settimane in negozio. Per questo motivo, sanno anche che se non acquistano subito qualcosa che gli piace, probabilmente perderanno l'occasione.
Le caratteristiche di un capo pronto moda sono che costa poco, che è alla moda e quindi è usa e getta.
Conseguenze della fast fashion
Il modello di business del fast fashion è insostenibile e ha costi altissimi per l’ambiente e la vita delle persone.
La fast fashion ha creato un sistema tossico di sovrapproduzione e consumo che ha trasformato l'industria della moda in una delle industrie più inquinanti al mondo. L’industria della moda, infatti, è responsabile del 10% delle emissioni globali di gas serra ed è la seconda industria che consuma più acqua al mondo (fonte UN Environment).
Gli effetti negativi sull’ambiente sono poi dovuti al tipo di produzione rapida, al tipo di materiali utilizzati e alla quantità di capi di abbigliamento prodotti.
Utilizzo di tessuti sintetici
I marchi fast fashion utilizzano principalmente tessuti sintetici come il poliestere. La produzione di poliestere contribuisce al riscaldamento globale. Inoltre, i tessuti in poliestere, una volta messi in lavatrice, rilasciano microfibre che vengono scaricate negli scarichi e negli oceani, contribuendo all’inquinamento da plastica.
Uso eccessivo di fibre naturali, coloranti chimici e tossici
Non solo l’uso di fibre sintetiche, ma anche l’utilizzo di grandi quantità di fibre naturali mette sotto pressione l’ambiente. Per soddisfare la domanda, le piantagioni di cotone vengono importate in paesi dove la pianta del cotone non cresce naturalmente, richiede l’uso di grandi quantità di acqua e pesticidi, incidendo sulla biodiversità e sulla qualità del suolo ed esercitando pressione sulle comunità locali.
Le conseguenze sull'ambiente sono poi legate all'uso di coloranti chimici tossici e a basso costo, che vengono immessi nei corsi d'acqua, costituendo un pericolo per la salute di intere comunità e degli animali che si abbeverano a questi corsi d'acqua.
Rifiuti tessili
Infine, la fast fashion spinge i consumatori a considerare l’abbigliamento come una cosa usa e getta; Poiché sempre più capi di abbigliamento vengono scartati, viene generata una grande quantità di rifiuti tessili. Si stima che ogni secondo un camion della spazzatura pieno di vestiti venga inviato in discarica (fonte Ellen MacArthur Foundation).
L'impatto sociale della fast fashion
I brand europei e americani del fast fashion producono in paesi come India, Cina, Vietnam e Bangladesh, dove possono sfruttare al massimo la manodopera locale. La pressione per ridurre i costi di produzione e accelerare la produzione porta alla violazione dei diritti fondamentali dei lavoratori, che sono costretti ad accettare salari molto bassi e condizioni di lavoro inadeguate per mantenere il proprio posto di lavoro.
Oltre all’ambiente e ai lavoratori, il fast fashion ha un impatto negativo sui consumatori, incoraggiando il consumismo acritico e creando un costante senso di bisogno e insoddisfazione.
Per uscire dal circolo vizioso della moda veloce ci sono diverse strategie che meritano una discussione a parte. La prima cosa da fare in ogni caso è cambiare mentalità, adottare un approccio minimalista, o almeno iniziare a comprare di meno. Acquistare di meno, investire nella qualità invece che nella quantità, pianificare cosa acquistare in base allo stile di vita e ai gusti personali.
L’importante, come in tutte le cose, è avere voglia di cambiare
Pigiami e Fast Fashion
Se hai bisogno di nuovi pigiami etici o di abbigliamento da casa sostenibile, ci sono marchi con indumenti da notte, felpe e jogger ultra morbidi che hanno proprio ciò di cui hai bisogno per riposare e rilassarti più profondamente e in modo responsabile e senza rimorsi di coscienza per incidere indirettamente sull'ambiente, né collaborare con lo sfruttamento del lavoro.
Non è un segreto che circa un terzo dei giorni, la maggior parte delle persone oggi trascorrono dormendo in biancheria da notte; e di questi tempi lavorando da casa, beh, in ogni caso è quasi tutta la giornata che si passa in pigiama o in pigiama.
Pertanto, è essenziale trovare il giusto set di pigiami e abbigliamento da casa ecologici e piacevoli, realizzati in modo responsabile con fibre naturali prive di sostanze tossiche. È importante tenere presente l’esistenza di alcuni marchi ecologici di pigiameria consapevole e abbigliamento casual che utilizzano materiali come cotone organico e TENCEL™ e producono i loro pezzi in fabbriche etiche o con cooperative artigiane del commercio equo e solidale.
TENCEL™ è un tessuto popolare scelto dai marchi di abbigliamento ecologici. È leggero e versatile e viene utilizzato in qualsiasi cosa, dall'abbigliamento casual alla biancheria intima, all'abbigliamento sportivo e ovviamente ai pigiami . TENCEL™ è un tipo di rayon, come la viscosa e il modal. Tutte queste fibre di cellulosa sono prodotte in modo simile: sciogliendo la polpa di legno e utilizzando uno speciale processo di essiccazione chiamato filatura.
Prima dell'essiccazione, i trucioli di legno vengono miscelati con un solvente per produrre una composizione umida. TENCEL™ è migliore per l'ambiente rispetto a tessuti simili, ma non è sostenibile quanto i tessuti premium come il lino organico o il cotone riciclato.
Il tessuti TENCEL ™ è estremamente versatile. A seconda della lunghezza della fibra scelta in produzione, può risultare in diversi spessori e trame. Da un tocco di cotone a uno setoso, il tessuti si adatta a una vasta gamma di tipi di abbigliamento, dall'abbigliamento sportivo ai vestiti fluidi, specialmente pigiami.
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