Durante gli ultimi mesi di restrizioni, il “loungewear” o come viene comunemente chiamato, la tendenza di indossare abiti comodi è diventata un capo chiave nel guardaroba di chi di moda se ne intende.
È un dato di fatto che il valore dei pigiami è aumentato nell'ultimo anno e la loro domanda è cresciuta del 239% rispetto all'anno precedente, secondo un rapporto di Lyst, il motore di ricerca mondiale della moda -end che classifica i marchi e i prodotti più importanti sul web.
L'analisi ha dimostrato che l'impatto dei pigiami è stato grande e si afferma che i pigiami firmati sono cresciuti statisticamente, rispetto all'anno precedente, con Derek Rose, Calvin Klein e Dolce & Gabbana, come alcuni dei marchi più popolari quando si tratta di pigiama.
Per questo motivo, qualche mese fa, Dior ha lanciato la linea di pigiami Chez Moi, la prima collezione interamente dedicata al riposo o al "loungewear", realizzata dalla stessa María Grazia Chiuri durante il suo primo periodo di reclusione e che rende omaggio all'arte di rilassarsi in una casa elegante.
Con questo vediamo solo la punta dell'iceberg della nuova tendenza del pigiama che oggi ha aumentato il suo valore e con esso ha portato nuovi benefici.
La pandemia e il valore del pigiama
E non è un segreto che dall’inizio della pandemia abbiamo iniziato a vedere l’aumento del pigiama o semplicemente di indumenti comodi per le nuove routine, compreso il lavoro da casa. Inoltre, un recente rapporto mostra anche che la crescita del trend del pigiama non è qualcosa che rallenterà presto, poiché si stima che l’industria del pigiama varrà tre volte quello che vale attualmente, nel 2027.
La società di ricerche di mercato NPD Group dice a Business Insider che le vendite di pigiami di alta gamma, cioè quelli più costosi che costano 50 dollari o più, sono aumentate tre volte rispetto al prezzo di mercato solo nell’ultimo anno.
Pertanto, i loro dati hanno dimostrato che, nel 2019, il settore valeva più di 10 milioni di dollari e ora si prevede che varrà più di 18 milioni di dollari nel 2027.
Vendite guidate dal lockdown
Un portavoce dell'app di shopping liketoknow.it è citato da Business Insider e spiega che, secondo l'analisi dei suoi dati, i consumatori sono molto interessati a stare comodi. Pertanto, i loro risultati di ricerca si sono concentrati specificamente su abbigliamento comodo, per stare a casa, completi coordinati, camicie da notte e persino biancheria da letto per la casa. E infatti, tutti questi obiettivi di ricerca miravano a essere al top sin dall'inizio del lockdown dello scorso anno e, durante gli ultimi tre mesi del 2020, le ricerche di pigiami hanno raggiunto il loro maglia massimo nell'app di shopping, con oltre 200.000 query.
Imprenditrici come Ashley Merril, fondatrice del marchio di pigiami Lunya, affermano che il mercato è cambiato e che è diventato chiaro che, dopo aver passato tanto tempo chiusi in casa, è importante investire in abiti comodi. Dando così molto più valore al pigiama, o qualcosa in cui ci si sente più a proprio agio in casa.
L'importanza dell'e-commerce
Anche se fin dall'inizio si parlava di dati e percentuali di vendita di grandi marchi o di aziende più riconosciute, il fatto che attualmente i pigiami abbiano acquisito un valore elevato è dovuto alla crescita e alle strategie messe in atto dagli e-commerce, o meglio conosciuti come negozi virtuali. .
Le imprese digitali, dall’inizio della pandemia, hanno lavorato con strategie di vendita un po’ più aggressive, abbassando così i prezzi, lanciando promozioni e proponendo offerte.
Naturalmente, le vendite online devono essere più attraenti a causa della concorrenza attiva che c'è e devono attirare l'attenzione, pertanto i negozi si sono trovati a ridurre il valore dei capi di abbigliamento in media almeno del 12%. Adobe Analytics sottolinea che si tratta della più grande diminuzione dei prezzi in un mese registrata da loro stessi.
All’inizio del confinamento, i negozi fisici sono stati costretti a chiudere a causa degli ordini di quarantena. Pertanto, sono aumentate le vendite di pigiami ed è cresciuto il flusso di clienti nelle nicchie digitali. Era evidente che, in termini generali, le vendite sono aumentate di circa il 49% solo nel mese di aprile 2020.
Il pigiama non serve più solo per dormire
La tendenza del pigiama ha decisamente raggiunto un altro livello e il suo utilizzo non è più limitato alla stanza del riposo, se non addirittura all'interno della casa. Il pigiama è arrivato sulle passerelle, nell'arte, per strada e anche al lavoro. Artisti come Sarah Jessica Parker sono stati trovati camminare per strada in pigiama e Jodie Foster ha persino portato il suo pigiama sul palco quando ha ricevuto il premio sul divano di casa.
Va notato che, quando si parla di indossare il pigiama fuori casa, si parla di modelli che passano inosservati, ma anche di quelli che lasciano un segno. A questo proposito, indossare questo tipo di abbigliamento per uscire implica pensare con molta attenzione a ciò che si vuole trasmettere e ottenere.
Il comfort è indiscutibile e all'interno di questa tendenza, il numero di opzioni a portata di mano per creare uno stile autentico che eviti anche solo di toccare un aspetto trasandato è totalmente possibile.
Le opzioni sono infinite. Gli uomini possono abbinare un buon pigiama a scarpe sportive e ottenere uno stile più casual e fresco, mentre le donne possono abbinarli a sandali o tacchi alti per ottenere qualcosa di più stilizzato ed elegante.
Pigiami da uomo
In questo movimento, il pigiama da uomo è diventato sempre più importante per dormire comodamente la notte o semplicemente per avere un bell'aspetto.
Questi tessuti devono essere estremamente versatili e, se da un lato la loro priorità è garantire il comfort, dall'altro è essenziale anche avere un bell'aspetto. Che tu ci creda o no, i pigiami da uomo si adattano a qualsiasi stile poiché esistono milioni di modelli e capi.
Si possono ottenere con stampe, disegni monocromatici, in colori più accesi o più sobri che possono anche essere abbinati a pantaloni lunghi o corti per stare decisamente meglio. Ecco, nonostante sia un argomento ancora di moda, accontentare i gusti personali e sentirsi bene è mille volte più importante, per questo è consigliabile prendersi il proprio tempo e sfogliare i cataloghi di opzioni che un negozio può offrire.
Va notato che si crede che sia difficile ottenere un buon pigiama per gli uomini, ma la realtà è che, all'interno di questo movimento, l'abbigliamento appositamente per loro è cambiato ed evoluto con molta creatività e, con tutto questo aumento del valore del pigiama, aumento dei negozi online e altro ancora, c'è un ventaglio di possibilità dove trovare quei capi perfetti, a prezzi vantaggiosi, adatti agli uomini che sanno sfruttare la versatilità del pigiama.
Se valutato da un altro maglia di vista, il confinamento ha portato cose positive come il nuovo valore del pigiama, la consapevolezza dell'importanza del comfort e l'evoluzione che hanno portato con sé le attività commerciali.
Per tutto questo, le proponiamo di accedere al nostro sito El Búho Nocturno dove troverà il suo pigiama ideale.