Când vine vorba de frumusețe și aspect personal, femeile spun că au cheltuit mai mult timp și bani pentru a-și perfecționa aspectul. Cu toate acestea, în ultimul deceniu, gama de produse de înfrumusețare și îngrijire personală considerate acceptabile social pentru bărbați s-a extins, inclusiv în acest gruppijamale; și cărora bărbații acordă din ce în ce mai multă atenție aspectului lor personal.
O treime dintre bărbați petrec mai mult de treizeci de minute pe zi de îngrijire, deschizând o serie de oportunități companiilor, atât în domeniul îngrijirii personale, cât și al îmbrăcămintei de noapte, cum ar fi pijamale , pentru a dezvolta produse care vizează nevoile unice ale acestui segment de bărbați preocupați în special aspect. În plus, pe măsură ce mai mulți bărbați devin interesați să-și îmbunătățească aspectul, să-și extindă obiceiurile de îngrijire și utilizarea produselor, va fi esențial ca mărcile să creeze produse specifice bărbaților, permițându-le bărbaților să se simtă mai confortabil în odihnă și în îngrijirea personală.
Timp zilnic dedicat aspectului personal
Nevoile de frumusețe și îngrijire ale bărbaților nu sunt uniforme în toate regiunile sau tipurile de consumatori. De fapt, un factor critic care distinge bărbații cu întreținere redusă de bărbații cu întreținere mai mare este dacă consumatorul trăiește pe o piață emergentă sau dezvoltată.
Pe măsură ce veniturile disponibile cresc și cultura occidentală se extinde pe piețele emergente, consumatorii bărbați din aceste țări depun mai mult efort pentru aspectul lor și folosesc o gamă mai largă de produse decât mulți dintre omologii lor din țările dezvoltate. De aici și ascensiunea pijamalelor de lux și a mărcilor recunoscute.
În timp ce timpul petrecut de bărbați pentru frumusețe și îngrijire personală în fiecare zi nu diferă dramatic între piețele emergente și cele dezvoltate, gama de produse pe care bărbații le folosesc în mod regulat o face. În patru categorii de articole de îngrijire personală (parfumuri, îngrijirea părului, îngrijirea pielii și cosmetice); Bărbații din piețele emergente își diversifică opțiunile de produse și ocazional se răsfăț cu articole de toaletă și cosmetice mai tradiționale feminine.
Pe toate piețele, 85% dintre bărbații care au folosit deodorant în ultimele trei luni se bazează pe aplicarea zilnică a produsului pentru a-i păstra mirosul proaspăt. Bărbații din piețele dezvoltate tind să respecte elementele de bază și au șanse de două ori mai mari să aplice deodorant decât colonia și de patru ori mai multe șanse să aplice deodorant decât spray-ul pentru corp. Cu toate acestea, bărbații din piețele emergente sunt la fel de probabil să aplice colonie și deodorant, iar unii pulverizează în mod regulat parfumuri corporale.
Bărbații din America Latină sunt deosebit de sârguincioși în privința mirosului proaspăt; În fiecare zi, aproape 100% dintre utilizatorii bărbați de produse din Brazilia, Columbia și Mexic aplică deodorant și peste 70% aplică spray-uri pentru corp și colonie. Pe piețele emergente, industriile și comercianții cu amănuntul pot crește vânzările prin diversificarea deodorantelor și a altor parfumuri cu un marketing modern și la modă, în special în America Latină.
Îngrijirea părului și a somnului
Majoritatea bărbaților o fac simplu cu produsele pentru păr, folosind doar șampon în rutina lor zilnică. Aproximativ 40% dintre bărbați își răsfață și pletele cu balsam de păr; Bărbații din America Latină și Indieni sunt mai predispuși să adauge acest pas suplimentar la rutina lor de duș. Bărbații din piețele emergente au, de asemenea, de două ori mai multe șanse să aplice uleiuri de păr, să folosească parfumuri pentru păr și să aplice produse pentru tratarea căderii părului.
Încă o dată, acești bărbați conștienți de aspectul de pe piețele emergente caută stiluri moderne și la modă, diversificându-și utilizarea pijamalelor moderne și în tendințe , în timp ce bărbații din piețele dezvoltate rămân cu stiluri de bază. Pentru a-și crește vânzările de produse de îngrijire a părului pentru bărbați, industriile și comercianții cu amănuntul pot atrage bărbați de pe piețele emergente cu produse de îngrijire a părului mai diversificate și mai sofisticate.
Cosmetice potrivite
Deși nu sunt la fel de comune ca alte produse de îngrijire personală, produsele cosmetice intră încet în rutina de îngrijire a bărbaților, în special pe piețele emergente. La nivel mondial, unul din doi bărbați declară că folosește cel puțin un tip de produs cosmetic. Pe piețele dezvoltate, bărbații se bazează pe produse cosmetice mai de bază, cum ar fi balsamurile de buze și, rar, fondurile de ten.
Pe piețele emergente, bărbații se plimbă cu o varietate mai largă de produse cosmetice, folosind luciu de buze pe lângă balsam de buze și creme BB pe lângă fondul de ten. Lacurile de unghii devin din ce în ce mai frecvente pentru bărbați, în special în Columbia, unde 35% dintre bărbați raportează că le folosesc săptămânal. Comercianții cu amănuntul și industriile trebuie să țină cont de bărbați de pe piețele emergente pentru a se bucura de produse cosmetice tradiționale feminine.
Bărbații din întreaga lume apelează din ce în ce mai mult la produse de înfrumusețare și de îngrijire personală, care merg mână în mână și cu pijamale. În timp ce rutinele de bază, simple, cu întreținere redusă rămân norma pe piețele dezvoltate, bărbații din piețele emergente tind să încline spre stiluri mai moderne, sportive și la modă.
Aceste preferințe de stil sunt evidente în produsele pe care bărbații din piețele emergente și dezvoltate le încorporează în rutina lor de îngrijire, odihnă și somn; consolidarea importanței marketingului personalizat și dezvoltării produselor atunci când vizează aceste grupuri.
Mărcile și comercianții cu amănuntul ar trebui să evidențieze caracteristicile „de bază” și „masculin” ale produselor atunci când promovează produse de îngrijire personală pe piețele dezvoltate, de exemplu: pijamale de mătase peste cele din bumbac, deodorant peste parfum, șampon peste balsam și balsam de buze peste luciu de buze. În schimb, bărbații din piețele emergente vor fi mai atrași de o gamă mai largă de produse cu soiuri specializate și combinații inovatoare.
Se spune că hainele fac omul, și deși în general nu se vorbește despre pijamale în aceste cazuri, pijamalele sunt totuși considerate haine. Prin urmare, ceea ce alege bărbatul să poarte pentru somn îl definește, până la un anumit tricot. În orice caz, pijama este o piesă vestimentară care nu are dată de expirare și ar trebui să fie întotdeauna prezentă în garderoba oricărui bărbat care dorește să își mențină în bună stare; starea de spirit, odihna, somnul și sensibilitatea și îngrijirea pielii. Pe site-ul nostru El Búho Nocturno veți găsi tot felul de pijamale care cu siguranță vă vor plăcea și se vor adapta nevoilor dumneavoastră.
Fără îndoială, utilizarea pijamalei este din ce în ce mai integrată în „departamentul” de îngrijire personală. În această nouă perspectivă actuală asupra masculinității, această piesă nu își pierde din importanță; dimpotrivă, se bucură de o popularitate în creștere care devine evidentă în rapoartele de vânzări și în creșterea numărului acestora, în magazine specializate și mărci recunoscute, în revigorarea utilizării sale ca tendință, până la tricot de a ajunge pe podiumurile de modă.