Als het gaat om schoonheid en persoonlijke uitstraling, geven vrouwen aan meer tijd en geld te besteden aan het perfectioneren van hun uiterlijk. De afgelopen tien jaar is het assortiment schoonheidsproducten en producten voor persoonlijke verzorging die als sociaal aanvaardbaar voor mannen worden beschouwd, echter uitgebreid, inclusief in deze groeppyjama's; en waar mannen steeds meer aandacht besteden aan hun persoonlijke uiterlijk.
Een derde van de mannen besteedt meer dan dertig minuten per dag aan verzorging, wat een aantal mogelijkheden biedt voor bedrijven, zowel op het gebied van persoonlijke verzorging als op het gebied van nachtkleding zoals pyjama's , om producten te ontwikkelen die zijn gericht op de unieke behoeften van dit segment mannen verschijning. Naarmate meer mannen geïnteresseerd raken in het verbeteren van hun uiterlijk, het uitbreiden van hun verzorgingsgewoonten en het gebruiken van producten, zal het bovendien van essentieel belang zijn voor merken om mannenspecifieke producten te creëren, waardoor mannen zich comfortabeler voelen in rust en bij de persoonlijke verzorging.
Dagelijkse tijd gewijd aan persoonlijke verschijning
De schoonheids- en verzorgingsbehoeften van mannen zijn niet uniform in alle regio's en consumententypes. Een kritische factor die mannen met weinig onderhoud onderscheidt van mannen met een hoger onderhoud is in feite de vraag of de consument in een opkomende of ontwikkelde markt woont.
Terwijl de besteedbare inkomens stijgen en de westerse cultuur zich in de opkomende markten uitbreidt, besteden mannelijke consumenten in deze landen meer aandacht aan hun uiterlijk en gebruiken ze een breder scala aan producten dan veel van hun tegenhangers in ontwikkelde landen. Vandaar de opkomst van luxe pyjama's en erkende merken.
Hoewel de hoeveelheid tijd die mannen elke dag aan schoonheid en persoonlijke verzorging besteden niet dramatisch verschilt tussen opkomende en ontwikkelde markten, doet het scala aan producten dat mannen regelmatig gebruiken dat wel. In vier categorieën artikelen voor persoonlijke verzorging (geuren, haarverzorging, huidverzorging en cosmetica); Mannen in opkomende markten diversifiëren hun productkeuzes en genieten af en toe van meer traditioneel vrouwelijke toiletartikelen en cosmetica.
Op alle markten vertrouwt 85% van de mannen die de afgelopen drie maanden deodorant hebben gebruikt op het dagelijks aanbrengen van het product om ze fris te laten ruiken. Mannen in ontwikkelde markten hebben de neiging zich aan de basis te houden en hebben twee keer zoveel kans om deodorant te gebruiken als parfum, en vier keer zoveel kans om deodorant te gebruiken dan bodyspray. Mannen in opkomende markten gebruiken echter net zo vaak parfum als deodorant, en sommigen spuiten ook regelmatig lichaamsgeuren.
Latijns-Amerikaanse mannen zijn bijzonder ijverig als het gaat om fris ruiken; Elke dag gebruikt bijna 100% van de mannelijke productgebruikers in Brazilië, Colombia en Mexico deodorant en gebruikt meer dan 70% lichaamssprays en parfum. In opkomende markten kunnen industrieën en detailhandelaren de verkoop stimuleren door deodorants en andere geuren te diversifiëren met moderne en trendy marketing, vooral in Latijns-Amerika.
Haar- en slaapverzorging
De meeste mannen houden het simpel met haarproducten en gebruiken in hun dagelijkse routine alleen shampoo. Ongeveer 40% van de mannen verwent hun lokken ook met haarconditioner; Latijns-Amerikaanse en Indiase mannen voegen deze extra stap eerder toe aan hun doucheroutine. Mannen in opkomende markten gebruiken ook twee keer zo vaak haaroliën, haarparfums en producten voor de behandeling van haaruitval.
Opnieuw zoeken deze uiterlijkbewuste mannen in opkomende markten naar moderne en trendy stijlen door hun gebruik van moderne en trendy pyjama's te diversifiëren, terwijl mannen in ontwikkelde markten vasthouden aan basisstijlen. Om hun verkoop van haarverzorgingsproducten voor mannen te vergroten, kunnen industrieën en detailhandelaren mannen in opkomende markten aantrekken met meer gediversifieerde en geavanceerde haarverzorgingsproducten.
Geschikte cosmetica
Hoewel cosmetica niet zo gebruikelijk is als andere producten voor de persoonlijke verzorging, wordt het langzaam onderdeel van de verzorgingsroutine van mannen, vooral in de opkomende markten. Wereldwijd geeft één op de twee mannen aan minstens één type cosmetisch product te gebruiken. In ontwikkelde markten vertrouwen mannen op meer basale cosmetica, zoals lippenbalsems en, zelden, foundations.
In opkomende markten houden mannen zich bezig met een grotere verscheidenheid aan cosmetische producten, waarbij ze naast lippenbalsem ook lipgloss en naast foundation ook BB-crèmes gebruiken. Nagellakken komen ook steeds vaker voor bij mannen, vooral in Colombia, waar 35% van de mannen aangeeft deze wekelijks te gebruiken. Retailers en industrieën moeten mannen in opkomende markten in de gaten houden om van traditioneel vrouwelijke cosmetische producten te kunnen genieten.
Mannen over de hele wereld wenden zich steeds meer tot schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten, die ook hand in hand gaan met pyjama's. Hoewel eenvoudige, eenvoudige en onderhoudsarme routines in ontwikkelde markten de norm blijven, neigen mannen in opkomende markten naar modernere, sportievere en modieuzere stijlen.
Deze stijlvoorkeuren komen duidelijk naar voren in de producten die mannen in opkomende en ontwikkelde markten opnemen in hun verzorgings-, rust- en slaaproutine; het versterken van het belang van gepersonaliseerde marketing en productontwikkeling bij het richten op deze groepen.
Merken en detailhandelaren moeten bij het promoten van producten voor persoonlijke verzorging in ontwikkelde markten ‘basis’ en ‘mannelijke’ productkenmerken benadrukken, bijvoorbeeld: zijden pyjama’s boven katoenen pyjama’s, deodorant boven geurstoffen, shampoo boven conditioner en lippenbalsem boven lipgloss. Mannen in opkomende markten zullen zich daarentegen meer aangetrokken voelen tot een breder productassortiment met gespecialiseerde variëteiten en innovatieve combinaties.
Men zegt dat kleding de man maakt, en hoewel er in die gevallen over het algemeen niet gesproken wordt over pyjama's, worden pyjama's nog steeds als kleding beschouwd. Daarom maakt wat een man kiest om te slapen hem ook, tot op zekere gebreide. In ieder geval is de pyjama een kledingstuk dat geen vervaldatum heeft en altijd aanwezig moet zijn in de garderobe van elke man die in goede staat wil blijven; zijn humeur, rust, slaap en de gevoeligheid en verzorging van de huid. Op onze website El Búho Nocturno kunt u allerlei soorten pyjama's vinden die u zeker zullen bevallen en aan uw behoeften zullen voldoen.
Zonder twijfel is het gebruik van de pyjama steeds meer geïntegreerd in de "afdeling" van persoonlijke verzorging. In dit nieuwe actuele perspectief op mannelijkheid verliest dit kledingstuk geen protagonisme; integendeel, het geniet een groeiende populariteit die duidelijk wordt in de verkooprapporten en de stijging van de cijfers, in gespecialiseerde winkels en erkende merken, in de opleving van het gebruik als trend, tot het gebreide dat het op de modecatwalks verschijnt.