Når det kommer til skjønnhet og personlig utseende, rapporterer kvinner at de bruker mer tid og penger på å perfeksjonere utseendet sitt. Men i løpet av det siste tiåret har utvalget av skjønnhets- og personlig pleieprodukter som anses som sosialt akseptable for menn utvidet seg, inkludert i denne gruppenpysjamas; og som menn legger mer og mer vekt på deres personlige utseende.
En tredjedel av menn bruker mer enn tretti minutter om dagen på å stelle, og åpner for en rekke muligheter for bedrifter, både innen personlig pleie og natttøy som pyjamas , til å utvikle produkter rettet mot de unike behovene til dette segmentet menn som er spesielt opptatt av utseende. I tillegg, ettersom flere menn blir interessert i å forbedre utseendet sitt, utvide pleievanene og produktbruken, vil det være avgjørende for merker å lage mennspesifikke produkter, slik at menn kan føle seg mer komfortable i hvile og personlig pleie.
Daglig tid dedikert til personlig utseende
Menns skjønnhets- og pleiebehov er ikke ensartede i alle regioner eller forbrukertyper. Faktisk er en kritisk faktor som skiller menn med lavt vedlikehold fra menn med høyere vedlikehold om forbrukeren bor i et fremvoksende eller utviklet marked.
Etter hvert som den disponible inntekten øker og den vestlige kulturen ekspanderer i fremvoksende markeder, legger mannlige forbrukere i disse landene mer innsats i utseendet sitt og bruker et bredere spekter av produkter enn mange av deres kolleger i utviklede land. Derav fremveksten av luksuspyjamas og anerkjente merker.
Mens tiden menn bruker på skjønnhet og personlig pleie hver dag ikke skiller seg dramatisk mellom fremvoksende og utviklede markeder, gjør utvalget av produkter menn bruker regelmessig. I fire kategorier av personlig pleieartikler (dufter, hårpleie, hudpleie og kosmetikk); Menn i fremvoksende markeder diversifiserer produktvalgene sine og nyter av og til mer tradisjonelt feminine toalettartikler og kosmetikk.
På alle markeder er 85 % av mennene som har brukt deodorant de siste tre månedene avhengig av daglig bruk av produktet for å holde dem friske. Menn i utviklede markeder har en tendens til å holde seg til det grunnleggende og er dobbelt så sannsynlig å bruke deodorant som cologne, og fire ganger mer sannsynlig å bruke deodorant enn kroppsspray. Menn i fremvoksende markeder bruker like gjerne cologne og deodorant, og noen sprayer også regelmessig kroppsdufter.
Latinamerikanske menn er spesielt flittige til å lukte friskt; Hver dag bruker nesten 100 % av mannlige produktbrukere i Brasil, Colombia og Mexico deodorant og mer enn 70 % bruker kroppsspray og cologne. I fremvoksende markeder kan bransjer og forhandlere øke salget ved å diversifisere deodoranter og andre dufter med moderne og trendy markedsføring, spesielt i Latin-Amerika.
Hår- og søvnpleie
De fleste menn holder det enkelt med hårprodukter, og bruker kun sjampo i sin daglige rutine. Omtrent 40 % av mennene skjemmer også bort lokkene sine med hårbalsam; Latinamerikanske og indiske menn er mer sannsynlig å legge til dette ekstra trinnet til dusjrutinen. Menn i fremvoksende markeder har også dobbelt så stor sannsynlighet for å bruke håroljer, bruke hårdufter og bruke håravfallsbehandlingsprodukter.
Nok en gang søker disse utseendebevisste mennene i fremvoksende markeder moderne og trendy stiler ved å diversifisere bruken av moderne og trendy pyjamas , mens menn i utviklede markeder holder seg til grunnleggende stiler. For å øke salget av hårpleieprodukter for menn, kan industrier og forhandlere tiltrekke menn i fremvoksende markeder med mer diversifiserte og sofistikerte hårpleieprodukter.
Egnet kosmetikk
Selv om det ikke er så vanlig som andre produkter for personlig pleie, kommer kosmetikk sakte inn i menns pleierutine, spesielt i fremvoksende markeder. På verdensbasis rapporterer én av to menn at de bruker minst én type kosmetisk produkt. I utviklede markeder er menn avhengige av mer grunnleggende kosmetikk, som leppepomade og, sjelden, foundation.
I fremvoksende markeder driver menn med et bredere utvalg av kosmetiske produkter, og bruker lipgloss i tillegg til leppepomade og BB-kremer i tillegg til foundation. Neglelakk blir også stadig mer vanlig for menn, spesielt i Colombia, hvor 35 % av mennene rapporterer at de bruker dem ukentlig. Forhandlere og industrier må holde øye med menn i fremvoksende markeder for å nyte tradisjonelt feminine kosmetiske produkter.
Menn rundt om i verden tyr i økende grad til skjønnhets- og personlig pleieprodukter, som også går hånd i hånd med pyjamas. Mens grunnleggende, enkle rutiner med lite vedlikehold fortsatt er normen i utviklede markeder, har menn i fremvoksende markeder en tendens til å lene seg mot mer moderne, sporty og fasjonable stiler.
Disse stilpreferansene er tydelige i produktene som menn i fremvoksende og utviklede markeder inkorporerer i deres pleie-, hvile- og søvnrutiner; forsterke viktigheten av personlig markedsføring og produktutvikling når man retter seg mot disse gruppene.
Merker og forhandlere bør fremheve "grunnleggende" og "maskuline" produktegenskaper når de markedsfører produkter for personlig pleie i utviklede markeder, for eksempel: silkepysjamas over bomull, deodorant over duft, sjampo over balsam og leppepomade over lipgloss. I motsetning til dette vil menn i fremvoksende markeder bli mer tiltrukket av et bredere spekter av produkter med spesialiserte varianter og innovative kombinasjoner.
Det sies at klær gjør mannen, og selv om man vanligvis ikke snakker om pysjamas i disse tilfellene, så kvalifiseres pysjamasen fortsatt som klær. Derfor, det mannen velger å sove i, gjør også han, inntil et visst strikket. Uansett er pysjamasen et plagg som ikke har utløpsdato og alltid bør være til stede i garderoben til enhver mann som ønsker å ta vare på; sitt humør, hvile, søvn og sensitiviteten og pleien av huden. På vår nettside El Búho Nocturno kan du finne alle typer pysjamas som garantert vil falle i smak og tilpasse seg dine behov.
Uten tvil er bruken av pysjamas stadig mer integrert i "departementet" for personlig pleie. I dette nye nåtidsperspektivet på maskulinitet mister ikke dette plagget sin betydning; tvert imot nyter det en økende popularitet som blir tydelig i salgsrapporter og økningen i tallene, i spesialbutikker og anerkjente merker, i oppgangen av bruken som en trend, til strikket at det har nådd motebransjen.