No mundo da moda, a expressão fast fashion ou fast fashion indica roupas que, inspiradas nas ideias apresentadas durante os desfiles de marcas famosas, são disponibilizadas aos consumidores últimas tendências da moda de forma rápida e econômica. Este modelo de negócios de fast fashion foi estabelecido no final dos anos 90 e início dos anos 2000 com marcas como H&M, Zara, Primark, Topshop e Forever 21.
O fast fashion baseia-se no conceito de moda low cost, acessível a todos. Também aproveita a ideia de que para estar na moda é preciso seguir as últimas tendências. Dessa forma, desencadeia-se um círculo vicioso onde uma peça sai de moda em pouco tempo.
Algumas marcas de fast fashion produzem até 24 coleções por ano com um ciclo de produção de duas, no máximo quatro semanas. Todos os momentos do processo produtivo são rápidos para minimizar custos e maximizar lucros.
Como reconhecer uma marca de fast fashion?
Em geral, as marcas de fast fashion utilizam materiais de baixa qualidade, o que faz com que suas roupas percam a forma e se danifiquem em pouco tempo. Também optam por produzir em países onde a mão-de-obra é barata e onde as leis não protegem os trabalhadores.
A produção é muito rápida. Passa muito pouco tempo entre ver uma tendência na passarela e quando ela chega na loja. Os consumidores sabem que cada coleção não dura mais de duas semanas na loja. Por isso, eles também sabem que, se não comprarem logo algo de que gostam, provavelmente perderão.
As características de uma peça de roupa fast fashion são que custa pouco, está na moda e, portanto, é descartável.
Consequências da moda rápida
O modelo de negócio fast fashion é insustentável e tem custos muito elevados para o meio ambiente e para a vida das pessoas.
A fast fashion criou um sistema tóxico de superprodução e consumo que transformou a indústria da moda numa das indústrias mais poluentes do mundo. Na verdade, a indústria da moda é responsável por 10% das emissões globais de gases com efeito de estufa e é a segunda indústria que mais consome água no mundo (fonte ONU Meio Ambiente).
Os efeitos negativos no ambiente devem-se então ao tipo de produção rápida, ao tipo de materiais utilizados e à quantidade de vestuário produzido.
Uso de tecidos sintéticos
As marcas de fast fashion usam principalmente tecidos sintéticos, como o poliéster. A produção de poliéster contribui para o aquecimento global. Além disso, os tecidos de poliéster, uma vez colocados na máquina de lavar, liberam microfibras que são despejadas nos ralos e nos oceanos, contribuindo para a poluição plástica.
Uso excessivo de fibras naturais, corantes químicos e tóxicos
Não só a utilização de fibras sintéticas, mas também a utilização de grandes quantidades de fibras naturais exerce pressão sobre o meio ambiente. Para satisfazer a procura, as plantações de algodão são importadas para países onde o algodão não cresce naturalmente, requer a utilização de grandes quantidades de água e pesticidas, afectando a biodiversidade e a qualidade do solo e exercendo pressão sobre as comunidades locais.
As consequências no ambiente estão então ligadas à utilização de corantes químicos tóxicos e de baixo custo, que são introduzidos nos cursos de água, constituindo um perigo para a saúde de comunidades inteiras e dos animais que bebem nesses cursos de água.
Resíduos têxteis
Finalmente, a fast fashion leva os consumidores a verem as roupas como descartáveis; À medida que mais e mais peças de vestuário são descartadas, uma grande quantidade de resíduos têxteis é gerada. Estima-se que um caminhão de lixo cheio de roupas seja enviado para o aterro a cada segundo (fonte Ellen MacArthur Foundation).
O impacto social da moda rápida
As marcas europeias e americanas de fast fashion produzem em países como a Índia, a China, o Vietname e o Bangladesh, onde podem aproveitar ao máximo a mão-de-obra local. A pressão para reduzir os custos de produção e acelerar a produção leva à violação dos direitos básicos dos trabalhadores, que são forçados a aceitar salários muito baixos e condições de trabalho inadequadas para manterem os seus empregos.
Além do ambiente e dos trabalhadores, o fast fashion tem um impacto negativo nos consumidores, incentivando o consumismo acrítico e criando um sentimento constante de necessidade e insatisfação.
Para sair do círculo vicioso da moda rápida, há várias estratégias que merecem uma discussão à parte. A primeira coisa a fazer em qualquer caso é mudar a mentalidade, adotar uma abordagem minimalista, ou pelo menos começar a comprar menos. Comprar menos, investir na qualidade em vez da quantidade, planear o que comprar com base no estilo de vida e gosto pessoal.
O importante, como em todas as coisas, é ter vontade de mudar
Pijamas e Fast Fashion
Se você precisa de novos pijamas éticos ou loungewear sustentáveis, existem marcas com pijamas, moletons e jogging ultramacios que têm exatamente o que você precisa para descansar e relaxar de forma mais profunda e responsável e sem golpes de consciência por afetar indiretamente o meio ambiente, nem colaborar com exploração laboral.
Não é nenhum segredo que cerca de um terço dos dias, a maioria das pessoas hoje passa dormindo de roupa de dormir; e hoje em dia trabalhando em casa, enfim, em todo caso é quase o dia inteiro que se passa de pijama ou pijama.
Portanto, é essencial encontrar o conjunto certo de pijamas e roupas de lazer ecologicamente corretos e confortáveis, feitos de maneira responsável com fibras naturais livres de tóxicos. É importante ter em mente a existência de algumas marcas ecologicamente corretas de pijamas e roupas casuais conscientes que utilizam materiais como algodão orgânico e TENCEL™ e produzem suas peças em fábricas éticas ou com cooperativas de artesãos de comércio justo.
TENCEL™ é um tecido popular escolhido por marcas de roupas ecológicas. É leve e versátil e pode ser usado em tudo, desde roupas casuais até roupas íntimas, roupas esportivas e, claro, pijamas . TENCEL™ é um tipo de rayon, como viscose e modal. Todas essas fibras de celulose são produzidas de forma semelhante: dissolvendo a polpa de madeira e utilizando um processo especial de secagem denominado fiação.
Antes da secagem, as aparas de madeira são misturadas com um solvente para produzir uma composição húmida. TENCEL™ é melhor para o ambiente do que tecidos semelhantes, mas não tão sustentável como os tecidos premium, como o linho orgânico ou o algodão reciclado.
O tecido TENCEL ™ é extremamente versátil. Dependendo do comprimento da fibra escolhida na produção, pode resultar em diferentes espessuras e texturas. Desde um toque algodão até um toque sedoso, o tecido adapta-se a uma ampla gama de tipos de roupa, desde roupa desportiva até vestidos fluidos, especialmente pijamas.
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