När det kommer till skönhet och personligt utseende, rapporterar kvinnor att de spenderar mer tid och pengar på att fullända sitt utseende. Men under det senaste decenniet har utbudet av skönhets- och personliga vårdprodukter som anses vara socialt acceptabla för män utökats, inklusive i denna grupppyjamas; och som män ägnar mer och mer uppmärksamhet åt sitt personliga utseende.
En tredjedel av männen ägnar mer än trettio minuter om dagen åt att trimma, vilket öppnar upp ett antal möjligheter för företag, både inom personlig vård och nattkläder som pyjamas , att utveckla produkter som är inriktade på de unika behoven hos detta segment av män utseende. Dessutom, när fler män blir intresserade av att förbättra sitt utseende, utöka sina skötselvanor och produktanvändning, kommer det att vara viktigt för varumärken att skapa mänspecifika produkter, vilket gör att män kan känna sig mer bekväma i vila och i personlig vård.
Daglig tid tillägnad personligt utseende
Mäns behov av skönhet och grooming är inte enhetliga i alla regioner eller konsumenttyper. Faktum är att en kritisk faktor som skiljer män med lågt underhåll från män med högre underhåll är om konsumenten bor på en framväxande eller utvecklad marknad.
I takt med att de disponibla inkomsterna ökar och den västerländska kulturen expanderar på tillväxtmarknader, lägger manliga konsumenter i dessa länder mer ansträngning på sitt utseende och använder ett bredare utbud av produkter än många av deras motsvarigheter i utvecklade länder. Därav uppkomsten av lyxpyjamas och erkända varumärken.
Även om mängden tid män lägger på skönhet och personlig vård varje dag inte skiljer sig dramatiskt mellan framväxande och utvecklade marknader, gör utbudet av produkter som män använder regelbundet. I fyra kategorier av personlig vårdartiklar (dofter, hårvård, hudvård och kosmetika); Män på tillväxtmarknader diversifierar sina produktval och ägnar sig ibland åt mer traditionellt feminina toalettartiklar och kosmetika.
På alla marknader förlitar sig 85 % av männen som har använt deodorant under de senaste tre månaderna på daglig applicering av produkten för att hålla dem fräscha. Män på utvecklade marknader tenderar att hålla sig till grunderna och är dubbelt så benägna att applicera deodorant som cologne, och fyra gånger mer benägna att applicera deodorant än kroppsspray. Män på tillväxtmarknader är dock lika benägna att applicera cologne och deodorant, och vissa spraya också regelbundet kroppsdofter.
Latinamerikanska män är särskilt flitiga på att lukta fräscht; Varje dag applicerar nästan 100 % av manliga produktanvändare i Brasilien, Colombia och Mexiko deodorant och mer än 70 % applicerar kroppssprayer och cologne. På framväxande marknader kan industrier och återförsäljare öka försäljningen genom att diversifiera deodoranter och andra dofter med modern och trendig marknadsföring, särskilt i Latinamerika.
Hår- och sömnvård
De flesta män håller det enkelt med hårprodukter och använder bara schampo i sin dagliga rutin. Cirka 40 % av männen skämmer också bort sina lockar med hårbalsam; Latinamerikanska och indiska män är mer benägna att lägga till detta extra steg till sin duschrutin. Män på tillväxtmarknader är också dubbelt så benägna att applicera håroljor, använda hårdofter och använda håravfallsbehandlingsprodukter.
Återigen söker dessa utseendemedvetna män på framväxande marknader moderna och trendiga stilar genom att diversifiera sin användning av moderna och trendiga pyjamasar , medan män på utvecklade marknader håller sig till grundläggande stilar. För att öka sin försäljning av hårvårdsprodukter för män kan industrier och återförsäljare attrahera män på tillväxtmarknader med mer diversifierade och sofistikerade hårvårdsprodukter.
Lämplig kosmetika
Även om kosmetika inte är lika vanligt som andra personliga hygienprodukter, kommer kosmetika långsamt in i mäns grooming-rutin, särskilt på tillväxtmarknader. I världen rapporterar varannan man att använda minst en typ av kosmetisk produkt. På utvecklade marknader förlitar sig män på mer grundläggande kosmetika, såsom läppbalsam och, sällan, foundations.
På framväxande marknader sysslar män med ett större utbud av kosmetiska produkter och använder läppglans utöver läppbalsam och BB-krämer förutom foundation. Nagellack blir också allt vanligare för män, särskilt i Colombia, där 35 % av männen rapporterar att de använder dem varje vecka. Återförsäljare och industrier måste hålla ett öga på män på framväxande marknader för att kunna njuta av traditionellt feminina kosmetiska produkter.
Män runt om i världen vänder sig alltmer till skönhets- och personliga vårdprodukter, som också går hand i hand med pyjamas. Medan grundläggande, enkla rutiner med lågt underhåll fortfarande är normen på utvecklade marknader, tenderar män på tillväxtmarknader att luta sig mot mer moderna, sportiga och fashionabla stilar.
Dessa stilpreferenser är uppenbara i de produkter som män på framväxande och utvecklade marknader införlivar i sin skötsel, vila och sömn; att förstärka vikten av personlig marknadsföring och produktutveckling när man riktar sig till dessa grupper.
Varumärken och återförsäljare bör lyfta fram "grundläggande" och "maskulina" produktegenskaper när de marknadsför produkter för personlig vård på utvecklade marknader, till exempel: sidenpyjamas över bomull, deodorant över doft, schampo över balsam och läppbalsam över läppglans. Däremot kommer män på tillväxtmarknader att attraheras mer av ett bredare utbud av produkter med specialiserade varianter och innovativa kombinationer.
Det sägs att kläder gör mannen, och även om man vanligtvis inte pratar om pyjamas i dessa fall, så klassificeras pyjamas fortfarande som kläder. Därför påverkar vad mannen väljer att sova i också honom, till viss stickad. I vilket fall som helst är pyjamasen ett plagg som inte har något utgångsdatum och alltid bör finnas i garderoben hos varje man som vill hålla sig i gott skick; hans humör, vila, sömn samt känslighet och vård av huden. På vår webbplats El Búho Nocturno kan du hitta alla typer av pyjamas som garanterat kommer att tilltala dig och anpassa sig efter dina behov.
Utan tvekan är användningen av pyjamas alltmer integrerad i "avdelningen" för personlig vård. I detta nya aktuella perspektiv på maskulinitet tappar denna plagg inte sin betydelse; tvärtom njuter den av en växande popularitet som blir tydlig i försäljningsrapporter och ökningen av siffrorna, i specialbutiker och erkända märken, i återuppvaknandet av dess användning som trend, till stickad att nå modevisningarna.