Quando se trata de beleza e aparência pessoal, as mulheres relatam gastar mais tempo e dinheiro aperfeiçoando sua aparência. No entanto, durante a última década, a gama de produtos de beleza e cuidados pessoais considerados socialmente aceitáveis para os homens expandiu-se, incluindo neste grupo os pijamas; e às quais os homens prestam cada vez mais atenção à sua aparência pessoal.
Um terço dos homens gasta mais de trinta minutos por dia se arrumando, abrindo uma série de oportunidades para as empresas, tanto de cuidados pessoais quanto de roupas de dormir como pijamas , desenvolverem produtos voltados para as necessidades exclusivas desse segmento de homens especialmente preocupado. aparência. Além disso, à medida que mais homens se interessam em melhorar a sua aparência, expandindo os seus hábitos de higiene e utilização de produtos, será essencial que as marcas criem produtos específicos para homens, permitindo que os homens se sintam mais confortáveis no descanso e nos cuidados pessoais.
Tempo Diário Dedicado à Aparência Pessoal
As necessidades de beleza e higiene dos homens não são uniformes em todas as regiões ou tipos de consumidores. Na verdade, um factor crítico que distingue os homens que exigem pouca manutenção dos homens que exigem uma manutenção mais elevada é se o consumidor vive num mercado emergente ou desenvolvido.
À medida que os rendimentos disponíveis aumentam e a cultura ocidental se expande nos mercados emergentes, os consumidores masculinos nestes países estão a dedicar mais esforço à sua aparência e a utilizar uma gama mais ampla de produtos do que muitos dos seus homólogos nos países desenvolvidos. Daí o surgimento de pijamas de luxo e marcas reconhecidas.
Embora a quantidade de tempo que os homens dedicam diariamente à beleza e aos cuidados pessoais não difira drasticamente entre os mercados emergentes e desenvolvidos, a gama de produtos que os homens utilizam regularmente difere. Em quatro categorias de itens de higiene pessoal (fragrâncias, cuidados com os cabelos, cuidados com a pele e cosméticos); Os homens nos mercados emergentes estão a diversificar as suas escolhas de produtos e, ocasionalmente, entregam-se a produtos de higiene e cosméticos mais tradicionalmente femininos.
Em todos os mercados, 85% dos homens que usaram desodorante nos últimos três meses dependem de aplicações diárias do produto para manterem o cheiro fresco. Os homens nos mercados desenvolvidos tendem a limitar-se ao básico e têm duas vezes mais probabilidades de aplicar desodorizantes do que colónia, e quatro vezes mais probabilidades de aplicar desodorizantes do que spray corporal. Os homens nos mercados emergentes, no entanto, têm a mesma probabilidade de aplicar colónia e desodorizante, e alguns também pulverizam regularmente aromas corporais.
Os homens latino-americanos são particularmente diligentes em cheirar bem; Todos os dias, quase 100% dos usuários masculinos de produtos no Brasil, Colômbia e México aplicam desodorante e mais de 70% aplicam sprays corporais e colônias. Nos mercados emergentes, as indústrias e os varejistas podem impulsionar as vendas diversificando desodorantes e outras fragrâncias com um marketing moderno e moderno, especialmente na América Latina.
Cuidados com o cabelo e o sono
A maioria dos homens simplifica os produtos para o cabelo, usando apenas shampoo em sua rotina diária. Cerca de 40% dos homens também mimam os cabelos com condicionador; Os homens latino-americanos e indianos são mais propensos a adicionar esta etapa extra à sua rotina de banho. Os homens nos mercados emergentes também têm duas vezes mais probabilidade de aplicar óleos capilares, usar fragrâncias capilares e aplicar produtos para tratamento da queda de cabelo.
Mais uma vez, estes homens preocupados com a aparência nos mercados emergentes procuram estilos modernos e modernos, diversificando o uso de pijamas modernos e da moda , enquanto os homens nos mercados desenvolvidos se limitam aos estilos básicos. Para aumentar as vendas de produtos para os cabelos masculinos, as indústrias e os varejistas podem atrair homens nos mercados emergentes com produtos para os cabelos mais diversificados e sofisticados.
Cosméticos adequados
Embora não sejam tão comuns como outros produtos de cuidados pessoais, os cosméticos estão lentamente a entrar na rotina de higiene masculina, especialmente nos mercados emergentes. Em todo o mundo, um em cada dois homens relata usar pelo menos um tipo de produto cosmético. Nos mercados desenvolvidos, os homens dependem de cosméticos mais básicos, como protetores labiais e, raramente, bases.
Nos mercados emergentes, os homens estão a experimentar uma maior variedade de produtos cosméticos, utilizando brilho labial, além de bálsamo labial, e cremes BB, além da base. Os esmaltes também estão se tornando cada vez mais comuns entre os homens, especialmente na Colômbia, onde 35% dos homens relatam usá-los semanalmente. Os varejistas e as indústrias devem ficar de olho nos homens dos mercados emergentes para desfrutarem de produtos cosméticos tradicionalmente femininos.
Homens em todo o mundo estão recorrendo cada vez mais a produtos de beleza e cuidados pessoais, que também andam de mãos dadas com pijamas. Embora as rotinas básicas, simples e de baixa manutenção continuem a ser a norma nos mercados desenvolvidos, os homens nos mercados emergentes tendem a preferir estilos mais modernos, desportivos e elegantes.
Estas preferências de estilo são evidentes nos produtos que os homens dos mercados emergentes e desenvolvidos incorporam na sua rotina de higiene, descanso e sono; reforçando a importância do marketing personalizado e do desenvolvimento de produtos ao atingir esses grupos.
As marcas e os retalhistas devem destacar as características “básicas” e “masculinas” dos produtos quando promovem produtos de cuidados pessoais nos mercados desenvolvidos, por exemplo: pijamas de seda em vez de algodão, desodorizante em vez de fragrância, champô em vez de condicionador e bálsamo labial em vez de brilho labial. Em contrapartida, os homens nos mercados emergentes sentir-se-ão mais atraídos por uma gama mais ampla de produtos com variedades especializadas e combinações inovadoras.
Diz-se que a roupa faz o homem, e embora geralmente não se esteja a falar de pijamas nesses casos, os pijamas ainda são considerados roupa. Portanto, o que o homem escolhe para dormir também o define, até certo malha. De qualquer forma, o pijama é uma peça que não tem data de validade e deve sempre estar presente no guarda-roupa de todo homem que queira manter em bom estado; o seu ânimo, descanso, sono e a sensibilidade e cuidado da pele. No nosso site El Búho Nocturno poderá encontrar todo o tipo de pijama que com certeza lhe agradarão e se adaptarão às suas necessidades.
Sem dúvidas, o uso do pijama, cada vez está mais imerso no “departamento” de cuidado pessoal. Nesta nova perspectiva atual sobre a masculinidade, esta peça não perde protagonismo; pelo contrário, goza de uma crescente popularidade que se torna evidente nos relatórios de vendas e no aumento dos seus números, em lojas especializadas e marcas reconhecidas, no ressurgimento do seu uso como tendência, ao malha de chegar às passarelas de moda.