Quando se trata de beleza e aparência pessoal, as mulheres relatam que gastam mais tempo e dinheiro a aperfeiçoar a sua aparência. No entanto, durante a última década, a gama de produtos de beleza e cuidados pessoais, considerados socialmente aceitáveis para os homens, alargou-se, incluindo neste grupo os pijamas; e os homens estão a prestar cada vez mais atenção à sua aparência pessoal.
Um terço dos homens dedica mais de trinta minutos por dia a arranjar-se, o que abre uma série de oportunidades para que as empresas, tanto de cuidados pessoais como de vestuário noturno como os pijamas, desenvolvam produtos direcionados às necessidades únicas deste segmento de homens especialmente preocupados com a aparência. Além disso, à medida que mais homens se interessam em melhorar a sua aparência, alargando os seus hábitos de higiene e uso de produtos, será essencial que as marcas criem produtos específicos para homens, que permitam aos homens sentirem-se mais confortáveis no momento de descanso e nos cuidados pessoais.
Tempo Diário Dedicado à Aparência Pessoal
As necessidades de beleza e cuidados pessoais masculinos não são uniformes em todas as regiões ou tipos de consumidores. De facto, um fator crítico que distingue os homens de baixo manutenção, dos de maior manutenção, é se o consumidor vive num mercado emergente ou desenvolvido.
À medida que aumentam os rendimentos disponíveis e a cultura ocidental se expande nos mercados emergentes, os consumidores masculinos nesses países estão a dedicar mais esforço à sua aparência e a utilizar uma gama mais ampla de produtos do que muitos dos seus homólogos nos países desenvolvidos. Daí o auge dos pijamas de luxo e de marcas reconhecidas.
Embora a quantidade de tempo que os homens dedicam à beleza e ao cuidado pessoal todos os dias não difira dramaticamente entre os mercados emergentes e desenvolvidos, a gama de produtos que os homens usam regularmente difere. Em quatro categorias de artigos de cuidado pessoal (fragrâncias, cuidado do cabelo, cuidado da pele e cosméticos); os homens dos mercados emergentes estão a diversificar as suas opções de produtos e pijamas, ocasionalmente, entregam-se a artigos de toalete e cosméticos mais tradicionalmente femininos.
Em todos os mercados, 85% dos homens que usaram desodorizante nos últimos três meses confiam nas aplicações diárias do produto para manter um cheiro fresco. Os homens nos mercados desenvolvidos tendem a manter-se no básico e têm o dobro de probabilidade de aplicar desodorizante do que colónia, e quatro vezes mais probabilidade de aplicar desodorizante do que spray corporal. Os homens dos mercados emergentes, no entanto, são igualmente propensos a aplicar colónia e desodorizante, e alguns também borrifam regularmente aromas corporais.
Os homens latino-americanos são particularmente diligentes em cheirar fresco; todos os dias, cerca de 100% dos utilizadores masculinos de produtos no Brasil, Colômbia e México aplicam desodorizante e mais de 70% aplicam aerossóis corporais e colónia. Nos mercados emergentes, as indústrias e os retalhistas podem impulsionar as vendas ao diversificar os desodorizantes e outras fragrâncias com um marketing moderno e na moda, especialmente na América Latina.
Cuidado do Cabelo e do Sono
A maioria dos homens mantém as coisas simples com produtos para o cabelo, usando apenas champô na sua rotina diária. Aproximadamente 40% dos homens também mimam as suas madeixas com condicionador; é mais provável que os homens latino-americanos e indianos adicionem este passo adicional à sua rotina de duche. Os homens dos mercados emergentes também têm o dobro da probabilidade de aplicar óleos para o cabelo, usar fragrâncias para o cabelo e aplicar produtos para o tratamento da queda de cabelo.
Uma vez mais, estes homens conscientes da aparência nos mercados emergentes procuram estilos modernos e na moda através da diversificação do seu uso de pijamas modernos e em tendência, enquanto os homens nos mercados desenvolvidos ficam com os estilos básicos. Para aumentar as suas vendas de produtos para o cuidado do cabelo masculino, as indústrias e os retalhistas podem atrair os homens nos mercados emergentes com produtos para o cuidado do cabelo mais diversificados e sofisticados.
Cosméticos Adequados
Embora não seja tão comum como outros produtos de cuidado pessoal, os cosméticos estão a ser lentamente incorporados na rotina de higiene masculina, especialmente nos mercados emergentes. Em todo o mundo, um em cada dois homens relata que usa pelo menos um tipo de produto cosmético. Nos mercados desenvolvidos, os homens confiam em cosméticos mais básicos, como bálsamos labiais e, em raras ocasiões, bases.
Nos mercados emergentes, os homens estão a aventurar-se numa variedade mais ampla de produtos cosméticos, utilizando brilho labial além do bálsamo labial e cremes BB além da base. Os vernizes de unhas também estão a tornar-se cada vez mais comuns para os homens, especialmente na Colômbia, onde 35% dos homens relatam que os usam semanalmente. Os retalhistas e as indústrias devem estar atentos aos homens nos mercados emergentes para poderem desfrutar de produtos cosméticos tradicionalmente femininos.
Os homens de todo o mundo entregam-se cada vez mais aos produtos de beleza e cuidados pessoais, que vão de mãos dadas com os pijamas também. Embora as rotinas básicas, simples e de baixo manutenção continuem a ser a norma nos mercados desenvolvidos, os homens nos mercados emergentes tendem a inclinar-se para estilos mais modernos, desportivos e na moda.
Estas preferências de estilo são evidentes nos produtos que os homens dos mercados emergentes e desenvolvidos incorporam à sua rotina de cuidados pessoais, descanso e sono; o que reforça a importância do marketing personalizado e do desenvolvimento de produtos quando se dirigem a estes grupos.
As marcas e os retalhistas devem destacar as características "básicas" e "masculinas" do produto quando promovem produtos de cuidado pessoal em mercados desenvolvidos, por exemplo: pijamas de seda em vez de algodão, desodorizante em vez de fragrância, champô em vez de condicionador e bálsamo labial em vez de brilho labial. Por outro lado, os homens dos mercados emergentes sentir-se-ão mais atraídos por uma gama mais ampla de produtos com variedades especializadas e combinações inovadoras.
Diz-se que a roupa faz o homem, e embora, por norma, não se esteja a falar de pijamas nesses casos, os pijamas ainda são considerados roupa. Portanto, o que o homem escolhe para dormir também o define, até certo malha. De qualquer forma, o pijama é uma peça que não tem data de validade e deve sempre estar presente no guarda-roupa de todo homem que queira manter em bom estado; o seu ânimo, descanso, sono e a sensibilidade e cuidado da pele. No nosso site El Búho Nocturno poderá encontrar todo o tipo de pijama que com certeza lhe agradarão e se adaptarão às suas necessidades.
Sem dúvida, o uso do pijama, cada vez está mais imerso no “departamento” de cuidado pessoal. Nesta nova perspetiva atual sobre a masculinidade, esta peça não perde protagonismo; pelo contrário, goza de uma crescente popularidade que se torna evidente nos relatórios de vendas e no aumento dos seus números, em lojas especializadas e marcas reconhecidas, no ressurgimento do seu uso como tendência, ao malha de chegar às passerelles de moda.